Paso unos consejos en caso que decidas crear o tengas una web para que puedas tener un conocimiento mayor de lo que necesitas para que tu web tenga presencia en internet.

Aquí van los consejos…

El dominio:
Actualmente comprar un dominio es muy barato, desde 4.95 euros al año, por ejemplo en
http://www.piensasolutions.com/dominios/

La elección del dominio es muy importante, si tu mercado es España debes comprar un dominio «ES», si tu web va a ser internacional compra un dominio «COM». Google tiene en cuenta esto.

El Hosting:
Actualmente es muy barato, y tienes muchas empresas que te ofrecen este servicio.

Si tu web solo tiene unas pocas páginas, o una pequeña base de datos, hay precios desde 50 euros al año, suficiente si prevés que tendrás menos de 100 visitas diarias, que corresponde a una gran mayoría de empresas.

Si no estáis seguros de las visitas que tendréis, contratar una empresa de Hosting que tenga tramos y empezar por el básico, y a medida que necesitáis mas ancho de banda y mas espacio (normalmente para poner fotos).

Si tu negocio tiene que vender a través de Internet, posiblemente necesites algo más.

Si vendes en España, con montar una pasarela de pago para pagar con VISA será suficiente, pero necesitaras tramitar con tu banco, con quien te haga la web y la empresa de Hosting este servicio. También puedes usar Paypal que es bastante más sencillo de montar.

Si vendes fuera de España, posiblemente tendrás que activar otros métodos de pago, dependiendo del país que quieras vender, pues fuera de España, hay muchas otras formas de pagar que aquí no se emplean.

La WEB:
Es aquí donde es importante saber quien y como te van a hacer la web.

Si preguntas en la calle, mucha gente conoce a alguien que por poco dinero te creara una web. Y es verdad, todo el mundo puede crear una web. El problema viene cuando pones en Internet el nombre de tu empresa y no lo encuentras.

En mi opinión hay dos tipos de webs:
– Las que quieren aparentar
– Las que quieren darse a conocer

Las que quieren aparentar, suelen hacer su web en flash, una tecnología que permite crear visualmente una web muy atractiva, pero que tiene la gran desventaja, que Google no reconoce bien las webs realizadas en Flash, y terminas teniendo una web sin visitas.

Podéis leer un caso real de consecuencias desastrosas para la empresa
http://www.tecnorantes.com/2007/09/06/estos-clientes-tan/

Es un caso extremo pero es necesario conocerlo, pasando de 63 a 13 visitas diarias.

Las webs que se quieren dar a conocer su web, deben saber que muchas empresas que hacen webs y no saben o no tienen los recursos necesarios para hacerlas.

Para hacer una web accesible a Google se necesita: conocimiento de las técnicas, tiempo para llevarlas a cabo.

Suelen ser más caras que las webs «normales», porque necesitan algo más de tiempo para hacerlas bien.

Si se pide una web a medida, sin posibilidad de usar otras alternativas, posiblemente la web termine saliendo cara, si se quiere hacer bien y accesible, aunque hay empresas que hacen webs dignas visualmente y funcionalmente, pero que a nivel de Google no son buenas porque el presupuesto era demasiado ajustado. Aquí hay alternativas para conseguir webs más económicas y que resulten accesibles.
Hoy en día existe la posibilidad de usar algún sistema que mediante plantillas puedes crearte una web a medida sin mucho esfuerzo y que a nivel de Google están muy bien.

Por ejemplo, crear una web con el sistema WordPress. WordPress es un sistema inicialmente creado para bloggers que poco a poco lo están empezando a utilizar en empresas por los buenos resultados que les están produciendo en Google.

Puedes ver miles de plantillas en:
http://wordpress.org/extend/themes/

En este caso será necesario buscar una plantilla que se adapte a mis necesidades, aunque posiblemente haya que retocar, ya que la mayoría vienen en ingles.

Como saber si mi web esta bien o mal en Google:

Vamos a poner un pequeño ejemplo de una web que esta más o menos posicionada, y otra que no esta bien posicionada en Google

Vamos a buscar en Google la web del IMFOF a ver que nos dice:
http://www.google.es/search?q=imfof

Muy bien, como primera posición nos aparece la dirección:
http://imfof.palmademallorca.es

Ahora vamos a comprobar cuantas páginas tiene Google almacenadas:
http://www.google.es/search?hl=es&q=site%3Aimfof.palmademallorca.es

Si veis arriba a la derecha pone unas 850 (cambia cada día, dependiendo de la frecuencia de actualización).

La web del IMFOF por lo menos tiene un número considerable de páginas almacenadas en Google, aunque me temo que su diseño no es muy amigable, y por tanto la web del IMFOF podría mejorar sustancialmente empleando otras técnicas.

En que me baso, pues que si ves la dirección de creación de empresas:
http://imfof.palmademallorca.es/IMFOFPalma/fdes_d4_v1.jsp?codMenu=655&language=ca
Simplemente dándote esta dirección no sabes de que te están hablando hasta que no entras en el enlace, pero si pusiera algo así:
http://imfof.palmademallorca.es/ca/creacio-empreses/
Antes de abrir el enlace ya sabes de lo que te esta hablando, a Google le pasa lo mismo

Ahora veamos un caso terrible para la empresa, en este caso analizamos la web del equipo de fútbol del Real Mallorca

Si buscamos en Internet Real Mallorca:
http://www.google.es/search?q=real+mallorca

Nos devuelve
http://www.rcdmallorca.es

Vemos que aparece en segunda posición, ya que la primera posición es un servicio que proporciona Google indicando la fecha del próximo encuentro.

Si nos fijamos, aparece la web del Mallorca sin descripción, debido a lo mal que esta creada la web. Comprobemos cuantos enlaces tiene almacenados el enlace que nos da Google

http://www.google.es/search?hl=es&q=site%3Arcdmallorca.es

El resultado es catastrófico, según Google solo tiene almacenados 1 dirección

La explicación es que la empresa que lleva la web no tiene conocimientos suficientes o piensa que el Mallorca no paga lo suficiente como para mejorar esta situación.

En este caso el Mallorca tiene mas de un dominio, y todos sus artículos se encuentran en:
http://www.rcdmallorca.net

Y aquí si buscamos:
http://www.google.es/search?hl=es&q=site%3Arcdmallorca.net

Ya aparecen resultados algo más lógicos. Cual es el problema, que la empresa que gestiona la web, lo hace muy mal, ya que el dominio principal según google esta en rcdmallorca.es, pero trabajan en el
rcdmallorca.net

El resultado son unos pobres resultados en cuanto a número de visitas, comparado con la competencia

Como veis, da igual el dinero que se invierta en una web, si no se elige al profesional adecuado, esa inversión se ira a la basura

Dar a conocer tu web:
Hay 3 maneras de que la gente llegue a tu web
– Directamente: gente que conoce tu web y lo tiene guardado en sus favoritos
– A través de Google, es gratuito y puede representar el 80% de tus visitas
– A través de otras webs que enlacen con la tuya.

La primera opción, es la que hace todo el mundo, en sus facturas, tarjetas de visita, en los anuncios pagados, etc, aparece la dirección web de tu negocio, y de vez en cuando alguien se acuerda y escribe tu dirección.
Son pocos clientes pero que quieren algo de ti posiblemente, hay que cuidarles, dando toda la información posible en tu web. Seguramente terminen comprándote algo.

A través de Google, si tu web esta bien creada y bien posicionada, Google atraerá muchos potenciales clientes a tu web, que de otra manera nunca llegarían a ti. Estos potenciales clientes entran y se van rápidamente si lo que ofreces no les interesa. La inversión es cero en publicidad.

A través de otras webs, si consigues que otras webs hablen bien de ti, atraerás cada vez más potenciales clientes a tu web, eso se consigue, mediante comentarios en foros y artículos donde te mencionen. Si estos comentarios y artículos son positivos, tendrás posiblemente más clientes que te compren.

Publicidad de tu web
Posiblemente te gastes más en publicidad que en crear tu web.

La publicidad tiene poco retorno si no se hace con cierto criterio.
Comprar un banner en una web puede reportarte visitas, pero en cuanto acabe la campaña se acabaron las visitas. Es mucho más eficiente un comentario o articulo en otra web, que no pagar por publicidad.
Pero en caso que quieras hacer campañas, planifícalo bien, y solo paga por campañas que realmente produzcan un retorno de la inversión.

Otra posibilidad son los intercambios de enlaces. Esto suele resultar gratuito, pero no sirve cualquier enlace, siempre intenta intercambiar enlaces con páginas que hablen de la misma temática que tu web, de lo contrario Google te podría penalizar.

Nota: Otros buscadores como pueda ser Yahoo, Live, en España no funcionan, ya que Google acapara el 95% de las busquedas.

Espero que esto te ayude en tu web

Si necesitas ayuda puedes consultarme.

Un saludo
Gabriel

Os paso unas recomendaciones para cuando tengáis que enviar newsletters de cualquier tipo y aumentar la tasa de respuesta de vuestros envíos.

Recomendaciones técnicas:

• No usar div en las maquetaciones para newsletters, no lo soportan bien los clientes de correo, vía web y de escritorio.
• No usar MAPs de enlaces (una imagen con diferentes enlaces), no es soportado en la mayoría de clientes de correo
• No usar formularios ya que no es soportado en la mayoría de clientes de correo.
• Si utilicéis estilos que no estén soportados por la mayoria de clientes de correo
• Intentar dividir la maquetación en tablas diferentes de manera que la cabecera este independiente del resto, eso hace que haya una sensación de velocidad de carga.
• Todas las imágenes deben tener el alto y ancho, ya que los clientes de correo bloquean la carga de las imágenes hasta que el usuario las desbloquea. De esta forma aunque no se vean las imágenes, la maquetación tendrá la estructura final de la Newsletter
• Evitar en lo posible tablas dentro de tablas, además de que hasta que no este cargada toda la tabla no muestra el contenido, da problemas en algunos clientes de correo.
• Intentar que valide el HTML por el WC3, en Firefox tienes la extensión “Web Developer” y “Html Validator” que te facilita esto.
• Nada de javascript, no se permite.
• No usar flash, no va bien
• Evitar que el HTML + imágenes suban mas de 150KB, ya que tanto para el cliente que visualiza el email, como el servidor que debe enviar miles de emails con esos KB de texto, se necesita un ancho de banda.
• Usar ALT en las imágenes y TITLE en los enlaces, ya que normalmente los clientes de correo bloquean las imágenes hasta que se autorice a ello.
• Publicar un enlace con el HTML original por si no pueden visualizar bien el HTML. En caso de que el envío tenga parámetros esto no es posible.
• No usar cuentas propias de la empresa para las pruebas, no es fiable por los sistemas antispam que puedan tener y puede que no lleguen las pruebas.
• Probar tanto en Gmail como en Hotmail. Gmail llegan todos los mensajes y podéis ver las cabeceras por si hubiera algún problema con la IP desde donde se envía. En Hotmail hay que probarlo en una cuenta que este configurada por defecto, ya que el 80% de los emails en España tienen una cuenta en Hotmail.
• Las combinaciones de Gmail, Hotmail con Explorer y Firefox a veces no se consiguen que se vea la maquetación igual, podéis probar estas 4 combinaciones Explorer-Hotmail, Explorer-Gmail, Firefox-Hotmail, Firefox-Gmail, os podríais llevar alguna sorpresa. El problema un 90% de las veces es que Hotmail no sigue los estándares. Un ejemplo puteante en Hotmail es que centra todas las celdas de una tabla, con lo que tienes que poner Align=”right” o aling=”left” para evitar este problema.
• No tener en cuenta el Lotus Notes, casi todos los diseños fallan ya que es muy restrictivo
• En todos los envíos debe haber texto e imagen, si solo mandáis imagen, es posible que los sistemas antispam, lo rechacen al considerarlos Spam. Que a vosotros os llegue no significa que llegue al resto.
• Evitar las palabras: dinero, ganar, descuento, etc, ya que los filtros antispam lo tienen en cuenta, sobretodo en el asunto del email. Lo mismo en ingles con palabras en ingles
• Si veis que en Hotmail y Gmail se ve bien, podéis enviarlo, ya que llegáis al 85% de los emails que tenemos, el resto de clientes, si seguís las recomendaciones suele ser suficiente.
• No poner símbolos en el asunto, ya que algunos no están soportados por clientes de correo. Ejemplo: el símbolo EURO no esta soportado, con lo que deberíais sustituirlo por la palabra EURO.
• El 80% de las aperturas se producen durante las 48 horas posteriores al envio de la newsletters, y pasados 15 dias del envio, aun se producen nuevas aperturas, por diversos motivos: vacaciones, viajes, pendiente de leer. Hay que tener en cuanta esto, si se tiene idea de eliminar los ficheros relacionados con este envio.
• Aunque no es una recomendación técnica se recomienda no hacer los envios los lunes y viernes, ya que los ratios de apertura y click disminuyen
• En general hay que maquetar como si fuera con HTML de hace 10 años

Configuraciones de servidor y comprobaciones:

• Cuando creáis un dominio nuevo, tenéis que dar de alta la IP de envío, sino queréis que Hotmail os ponga como usuario SPAM, al comprobar que la IP de envío no corresponde con la IP del dominio con la que mandáis.
• Es preferible mandar mas lentamente que todo de golpe, Hotmail y Gmail tienen técnicas que comprueban si se mandan muchos emails desde una misma IP bloquean los envíos, por eso usar robots de envío que no estén bien configurados pueden causar problemas al usar la misma IP de envío.
• De vez en cuando comprobar en las blacklist si estamos incluidos, por ejemplo en: http://lookup.uribl.com/ buscando por “mimail.info” nos podría dar problemas.
• Ante cambios de versiones en Hotmail y Gmail, comprobar que todo va bien, la maquetación, la recepción del envío, o otros cosas podrían dejar de funcionar correctamente

Empresas con las que trabajamos externamente relacionados con newsletters:

• Depende de la empresa se externaliza el diseño y maquetación, esto causa una serie de problemas.
• Normalmente no tiene ni idea de maquetar para Newsletter y muchas veces ni siquiera para web, ya que suelen usar a los mismos diseñadores que crean las piezas, y estos normalmente no saben maquetar correctamente y mucho menos para newsletters
• Nosotros: hay que revisar todas las maquetaciones nuevas. Normalmente hay que subir imágenes al servidor y poner el enlace de las imágenes donde las hayamos subido.
• A veces el creador de la newsletter pone el Hosting para esa campaña, pero depende del volumen podría no tener dimensionado correctamente sus servidores y se podrían colapsar, con lo cual la newsletter podría no visualizarse correctamente.
• De vez en cuando hay newsletters que direccionan a un juego, formulario, etc, donde se recogen datos para posteriormente usarlos en futuras campañas. Hay que tener en cuenta el volumen de emails para redimensionar los servidores, cuando se envía una newsletter normalmente aumenta el numero de visitas por minuto, con lo que si hay acceso a una Base de Datos y no esta debidamente redimensionada, podrían producirse errores debido a un aumento de accesos a la Base de Datos.

Estas recomendaciones tienen estos efectos:

• Consiguen aumentar la tasa de apertura, al conseguir que HTML sea más estándar y se comporte mejor ante los sistemas AntiSpam
• Consiguen aumentar la tasa de click, al conseguir que la newsletter sea más accesible
• Estas recomendaciones provocan indiferencia con el paso del tiempo sobre las personas que deciden sobre cuando y como enviar una newsletter.
• Si el producto o servicio que ofertan no es llamativo, estas técnicas no consiguen aumentar las ventas
• Con el paso del tiempo se aumenta la Base de Datos de emails, pero disminuye el ratio de apertura y click por saturación

Para tener en cuenta en maquetaciones futuras, tenéis este estudio sobre estilos aceptados por muchos de los clientes de correo más utilizados: http://www.campaignmonitor.com/css/

Espero que os ayuden estas pequeñas recomendaciones a la hora de crear una campaña de marketing.

Si por ejemplo tenemos 10 artículos en portada y queremos ver un listado de los 10 artículos siguientes, es fácil de conseguir añadiendo este código.
<h2>Más Artículos (10-20)</h2>
<ul>
<?php
$recent = new WP_Query(«showposts=20″);
$mi_indice = 0;
while($recent->have_posts()) : $recent->the_post();
if ($mi_indice>=10){
?>
<li><a href=»<?php the_permalink() ?>» title=»<?php the_title(); ?>» rel=»bookmark»><?php the_title(); ?> (<?php the_time(‘j’); ?> <?php the_time(‘M’); ?>)</a></li>
<?php
}
$mi_indice++;
endwhile;
?>
</ul>

Te mostrara un listado asi
* Articulo 1 (19 Sep)
* Articulo 2 (18 Sep)
* Articulo 3 (18 Sep)
* Articulo 4 (18 Sep)
* Articulo 5 (18 Sep)
* Articulo 6 (18 Sep)
* Articulo 7 (18 Sep)
* Articulo 8 (18 Sep)
* Articulo 9 (18 Sep)
* Articulo 10 (18 Sep)

Lo puedes poner en el lateral o en el pie.

Al final de buscar por distintas partes me decidí a arreglar los problemas del plugin Popularity Contest 1.3b2 en esta versión daba un tremendo error fatal cuando intentaba instalarlo.

El plugin Popularity Contest 1.3b2 sirve para darte las estadísticas de las visitas realizadas en tu blog sin modificar nada de las tablas originales de WP. Ademas, puedes cambiar tus plantillas para crear tus listados de TOP más visitados, por ejemplo.

El problema se debían a los cambios realizados a partir del wordpress 2.5, pero como es hoy que queria probarlo, pues por eso me he decidido a arreglarlo.

Abrir el plugin Popularity Contest original y editarlo buscando el código:
require('../../wp-blog-header.php');

Y sustituirlo por:
require('../wp-blog-header.php');

Y también buscar el siguiente código:
if (isset($_GET['activate']) && $_GET['activate'] == 'true') {

Y sustituirlo por:
if (isset($_GET['action']) && $_GET['action'] == 'activate') {

También he añadido una mejora con el listado de los más populares del último mes

Me he basado en el artículo de guatewireless pero no funcionaba y le he dejado un mensaje comentándolo.

Os dejo el fichero popularity-contest.zip por si queréis descargarlo.

Y creo que eso es todo.

Ayer por la tarde me llego mi primera compra realizada en un Club de Compras, tan de moda últimamente en Internet.

Finalmente, después de mucho tiempo con ganas de tener una estación meteorológica sencillita, me llego uno de los correos de Privalia, donde ofrecía entre sus productos de la semana una amplia gama de estaciones meteorologías.

Se trataba de la Estación meteorológica LA CROSSE TECHNOLOGY WS9232, que para un aficionadillo como yo es suficiente.

La experiencia ha sido positiva, el producto con los portes me ha costado 53.5 euros, mucho menos de los 77 que ofrecian en web como Pixmania.

En el caso de Privalia, el pedido lo hice el dia 19 de abril, y me llego el 13 de mayo. Metida en una caja de cartón, algo grande para el envoltorio original del producto, pero lo importante es que llego perfectamente.

De lo que quería hablar era de los Clubs de Compra, como funcionan y cuantos conozco.

Fue hace casi dos años que conozco los clubs de compra. A través de un compañero que me invito a conocer uno de los primeros, y quizás de los mas importantes que hay hoy por hoy en España. Se trata de BuyVip, que creo que tiene cerca de 1.000.000 de afiliados.

Seguir leyendo Los Club de Compras, una forma de comprar diferente →